Le revival de Boucheron

Boucheron est un des grands noms de la joaillerie parisienne.

Situé place Vendôme il côtoie Cartier, Bvlgari, Chanel et autres grandes marques scintillantes.

Côté parfum, Boucheron se lance avec un premier féminin en 1988, suivant donc les pas de Van Cleef & Arpels et de Cartier.

Au cours de ces 20 dernières années la marque a connu plusieurs stratégies de développement, changements de licences et essuyé quelques flops (Trouble, Initial, Miss Boucheron, B...)

Fin 2010, le groupe InterParfums rachète la licence.
Depuis, Boucheron refait son apparition (lentement mais surement) sur les liners des parfumeries.

Sobre, discrète mais incroyablement efficace, la marque semble renaître de ses oubliettes et garde fidèle son identité originelle: un luxe sobre, à la française, belles coupes, formes empruntées au patrimoine et motifs des bijoux de son catalogue.

Son positionnement est toujours très haut de gamme (visuellement et qualitativement) et pourtant assez abordable coté prix.

Les lignes sont sobres, solides et cohérentes.
Le travail de l'équipe créative est qualitatif et respectueux de ce que l'on peut attendre d'une marque de luxe : du rêve, de l'évasion, des belles matières, de l'innovation et un sentiment d'inédit.
Les packagings bleus rois reconnaissables attirent au premier coup d'oeil, la forme des flacons signe la griffe. La couleur or des capots qui étincellent et les jus... toujours des classiques.

3 lignes sont toujours disponibles dans leurs habits redessinés:

- Boucheron Femme: son emblématique flacon bague renferme un floral oriental très riche et capiteux. Un bouquet de fleurs blanches cireuses, animales et baumées (un volume et une personnalité de diva).

- Boucheron pour Homme: un chypre hespéridé-savonneux très class et raffiné, dans la lignée du discret Pour Monsieur de Chanel.

- Jaïpur Homme: un oriental épicé, poudré d'héliotrope et de muscs blancs.

(à noter que ces deux derniers ont été les premiers masculins du marché à être  déclinés aussi en EDP dès 1991, une avant-garde pour ce segment).

Boucheron est une belle marque qui, à mon sens, possède un fort potentiel.

Il pourrait être comme un Tom Ford de la joaillerie et proposer des gammes et des parfums inédits, fidèles à l'identité de la marque et pas forcément dans une démarche de "je dois plaire et être bankable à tout prix".

Il semblerait que les formules de ces nouvelles moutures soient les mêmes que celles d'origine ou alors très habillement reformulées.

Bravo! Je salue le grand retour de Boucheron sur le marché des fine fragrances et je suis impatient de découvrir les prochains lancements de la marque.

En attendant, je redécouvre avec plaisir Boucheron pour Homme dans sa version EDP. 

Un nouveau féminin (un flanker de Jaïpur) vient de faire son apparition sur le marché: Jaïpur Bracelet.